Comment G-P aide les Patriots de la Nouvelle-Angleterre à se mondialiser en un an pour les livres d’histoire
Parfois, les étoiles s’alignent. Parfois, vous êtes dans un moment. Parfois, il s’agit vraiment de changer la donne.
Ce dimanche, alors qu’une foule de super fans de 65 000 football affamés commence à retourner au Gillette Stadium de Foxborough, dans le Massachusetts, pour le premier match de la saison de la 104th NFL, ce sera l’un des rares jours où une nouvelle ère commence.
Alors qu’ils se dirigent vers leurs sièges et regardent vers le terrain en dessous, ils seront accueillis par le nouveau G-P Atrium , qui s’étend sur toute la largeur de la zone d’extrémité nord. Le G-P Atrium, une expérience de divertissement sportif de pieds 50 000 carrés unique en son genre dans la NFL, a été décrit comme un hayon intérieur de luxe pouvant accueillir jusqu’à 1 200 fans, avec deux balcons surplombant le terrain, des plats et boissons gastronomiques et un mur de fenêtres faisant face au quartier commercial de Patriot Place juste au-delà du stade. Mais il ne s’agit pas seulement d’un parrainage pour G-P .
Alors qu’ils s’installent sur leurs sièges, la conversation se tournera inévitablement vers la saison des Patriotes de la Nouvelle-Angleterre à venir, avec un match spécial à Francfort, en Allemagne, en novembre. L’enthousiasme est particulièrement important pour ce match, car les fans allemands de football américain sont tout aussi rauques que leurs homologues américains. Mais il ne s’agit pas seulement d’une vitrine internationale pour la ligue.
Alors qu’ils lisent leurs magazines du jour de match ou parlent à des colocataires voisins, ils peuvent même apprendre que le Kraft Sports and Entertainment (KSE) a ajouté leur tout premier membre basé en Allemagne à leur personnel, travaillant pour eux à Francfort. Mais c’est plus qu’une simple embauche pour KSE et G-P.
C’est le début de quelque chose de nouveau. C’est ce qui rend le partenariat entre les Patriots et G-P si spécial.
En 2022, la ligue a lancé son nouveau programme Global Markets, qui a permis aux équipes de soumissionner sur des marchés internationaux spécifiques pour devenir leur véritable deuxième marché « domestique » pour la toute première fois. Les Patriots ont gagné les droits sur le marché allemand, et peu après sur les marchés autrichien et suisse en 2023, ce qui signifie qu’ils ont désormais la liberté de construire leur marque et leur base de fans là-bas.
Avec l’Allemagne comme domicile officiel à l’étranger, les Patriotes peuvent désormais organiser des événements, promouvoir l’équipe avec des médias payants, donner des billets, soutenir des œuvres caritatives, interagir avec leur communauté et, surtout, commencer à créer une équipe mondiale en dehors des États-Unis pour gérer leurs opérations commerciales. En tant que partenaire d’emploi mondial officiel des Patriots, G-P les a aidés à le faire.
En mars de cette année, ils ont fait appel à un responsable des opérations commerciales plutôt qu’à un cadre d’exportation en Allemagne. Fort d’une vaste expérience en tant qu’ancien directeur général de la Frankfurt Galaxy, il a apporté une solide expertise locale en gestion sportive à l’équipe KSE.
Les Patriots voulaient faire de cette première embauche internationale cruciale un choix vraiment authentique pour leur nouvelle maison, pour aller au-delà des opérations commerciales. Ils voulaient embrasser la culture unique et la base de fans passionnés de l’Allemagne autant que les fans allemands ont accueilli et accueilli le football américain dans leurs foyers.
Avec G-P comme guide mondial, les Patriotes sont convaincus qu’ils ont trouvé la solution idéale pour commencer leur histoire internationale. Une histoire qu’ils s’attendent à continuer à développer.
Et le reste, comme ils le disent, sera l’histoire.
Alors que le sifflet se fait entendre ce week-end et que la nouvelle saison commence, prenez un moment pour réfléchir à ce qui changera la donne cette année pour G-P, les Patriots et l’histoire du football américain. C’est un conte d’affaires et de passion grandissant au-delà des frontières. Il s’agit d’une étude de cas, mesurée en mètres gagnés et en cultures croisées, sur ce qui est possible lorsque nous construisons de solides équipes mondiales diversifiées.
Et, surtout, c’est une célébration du succès que nous pouvons tous partager lorsque nous examinons la croissance à travers une perspective plus large. En Nouvelle-Angleterre. En Allemagne. En Autriche et en Suisse aussi... Allons-y, Patriotes ! Nous allons réussir ensemble dans notre prochain grand chapitre qui changera la donne.
Pour en savoir plus sur le G-P Atrium et notre partenariat avec les Patriots, regardez notre épisode de podcast « Changeing the Game : How the New England Patriots are Going Global » avec Jen Ferron, directeur marketing chez Kraft Sports and Entertainment, et Heidi Arkinstall, directrice marketing chez G-P .
