L’accès aux smartphones et à la connexion Internet s’améliore rapidement dans toute l’Afrique. La généralisation de l'utilisation des câbles à fibre optique sur l'ensemble du continent crée toute une série de nouvelles opportunités. En fait, leRapport sur le patrimoine en Afrique de Avril 2022prédisait que les avancées technologiques exceptionnelles et une classe d’entreprises émergente pouvaient lancer un bond de 38 % dans la richesse privée totale au cours de la prochaine décennie.
Par exemple,Meta a annoncé qu’elle construirait un câble 37,000-kilometre-long sous-marin sur le continent pour améliorer l’accès à Internet de la région.Les estimations montrent qu’environ 75 % des Africains auront accès à Internet d’ici 2030, contre seulement 22 % en 2020.
« Le marché des affaires en Afrique a connu une croissance et une transformation significatives ces dernières années », a déclaré Alex Daruty, directeur commercial chez Africa HR, lors d’un récent webinaire organisé par la GPA, sur lequel G-P était membre du panel. « Il y a une classe moyenne croissante, une urbanisation accrue, une infrastructure améliorée et une transformation numérique mondiale sur le continent », a poursuivi M. Daruty. « Je pense donc qu’il est juste que les économies africaines restent résilientes. »
En fait, l’année dernière a été une autre année de croissance pour l’Afrique en termes de financement total levé, de nombre de transactions et de nombre d’investisseurs impliqués. Cela était particulièrement remarquable, car le reste du monde a connu une baisse à deux chiffres de l’activité de financement au cours de la même période.
L’écosystème prospère des startups en Afrique est alimenté par une main-d’œuvre jeune.
Selon la société de renseignement sur le marché The Big Deal , les startups africaines ont levé 5.4 milliards USD de financement total estimé, y compris des tours non divulgués, pour plus de 975 transactions en 2022. Daruty a expliqué cette croissance en termes plus digestibles. « Les plus grandes entreprises 30africaines sont désormais présentes dans 16 pays. Il y a dix ans, les plus grandes entreprises africaines n’étaient présentes que dans environ huit pays », a-t-il déclaré.usi
Selon Briter Bridges, les principaux pays africains pour l’investissement étaient le Nigeria ( 25.4 %), le Kenya ( 24.2 %), l’Égypte (18.4 %) et l’Afrique du Sud ( 10.9 %). En même temps, le Ghana, l’Ouganda, la Tanzanie, le Maroc et la Tunisie se sont avérés des écosystèmes favorables. Sur le sujet, Daruty a ajouté : « L’important à dire ici est que le paysage commercial en Afrique est diversifié. Chaque pays a ses propres opportunités et défis. »
Aux yeux de Jennifer McGuire, la jeune population du continent est un point clé de la pertinence de l’Afrique en tant que destination pour la croissance des entreprises. McGuire, directeur des partenariats stratégiques chez G-P , a représenté l’entreprise lors du webinaire et a déclaré : « Elle a la plus jeune population au monde, donc un grand pourcentage de la population en Afrique est inférieur à 25. C’est un avantage, car vous disposez d’une excellente base de consommateurs et d’un vivier de talents de jeunes professionnels qui peuvent contribuer à la main-d’œuvre. »
Il est essentiel de connaître les exigences de conformité lorsque vous envisagez d’investir en Afrique.
Bien sûr, ce n’est pas tout pour les entreprises qui cherchent à investir sur le marché africain. Daruty a expliqué que les entreprises doivent être conscientes que l’accès au travail qualifié varie. Il existe également un risque d’instabilité politique et, avec les 54 pays du continent, de nombreux changements législatifs à connaître.
« Trop d’entreprises viennent en Afrique avec un état d’esprit du premier monde, pensant que ce qu’elles appliquent ailleurs s’appliquera (ici aussi), » a déclaré Daruty. « Au cours des trois à six derniers mois, un 60pourcentage stupéfiant de pays africains a connu au moins un niveau de changement législatif : 60 %. Donc, si vous devez utiliser un logiciel de paie, il vaut mieux le mettre à jour même avec les plus petits changements législatifs. »
Ne pas assurer la conformité lors de l’embauche en Afrique risque de détériorer les avantages de la participation au marché en pleine croissance. Le droit du travail, y compris les pratiques d’embauche et de licenciement, les avantages sociaux, les congés payés légaux et les régimes de retraite, varie considérablement d’un pays à l’autre.
Par exemple, l’Algérie accepte les contrats de travail écrits et oraux. D’autre part, les contrats de travail de l’Égypte ne peuvent pas être oraux, et doivent être rédigés en arabe et en triple. Pendant ce temps, le Nigeria a des lois de licenciement plus souples avec un emploi de gré à gré et aucune indemnité légale de licenciement, tandis qu’au Burkina Faso, les périodes d’essai ne peuvent pas dépasser trois mois, et les licenciements doivent inclure des raisons pour la décision par écrit. Si la résiliation concerne autre chose qu’une négligence grave, un vol ou un dommage intentionnel aux biens de la société, une indemnité de licenciement doit être versée.
Daruty a également souligné que, bien que l’anglais soit largement parlé sur le continent, les langues locales sont prévalentes dans de nombreux pays, et le français est la langue principale dans les pays 21africains. En plus des complexités d’embauche courantes sur un continent aussi vaste, les nuances législatives sont prévalentes dans chaque pays. McGuire a utilisé le Nigeria comme exemple.
« Au Nigeria », a expliqué M. McGuire, « les employeurs et les employés doivent s’inquiéter des impôts. Les employés qui fabriquent plus de 3 000 nairas doivent contribuer à hauteur de 2.5 % au fonds national de logement. Ils doivent également cotiser à un régime de retraite, et ils doivent également cotiser au régime de rémunération des employés. Donc, le point que je souligne est qu’il y a beaucoup de choses à penser dans chaque pays, et il y a des 54 pays. »
Les obligations légales à coût élevé peuvent compenser les salaires à faible coût.
Alors que les coûts de main-d’œuvre inférieurs sont cités comme un avantage pour investir sur le marché africain, McGuire a également averti qu’il faut faire attention ici. Elle a noté qu’il était important d’évaluer les salaires, mais qu’il était également important de tenir compte des obligations légales.
« Parfois, vous pourriez penser : « Oh oui, c’est un marché très peu coûteux pour les salaires », mais en fait, les pourcentages de sécurité sociale et certaines obligations fiscales sont très élevés, donc cela peut s’avérer plus coûteux. »
Elle voit également une opportunité pour les entreprises qui envisagent d’investir en Afrique de contribuer à un changement positif à long terme, notamment autour de l’écart salarial entre les sexes. Comme l’a expliqué McGuire, selon un rapport de l’Organisation internationale du travail, l’écart salarial entre les sexes dans les zones urbanisées du continent peut être aussi important que 40 %. En revanche, l’écart de rémunération dans l’UE est de 12.7 %.
Par conséquent, McGuire pense que les entreprises qui recrutent en Afrique peuvent aider à réduire la fourchette actuelle de cette disparité.
Une main-d’œuvre productive post-Covid ne signifie pas que le modèle à distance règne.
Dans le même temps, en ce qui concerne le travail à distance, Daruty a déclaré qu’il est de plus en plus populaire sur le continent en raison d’une connectivité Internet plus fiable, de fuseaux horaires favorables entre l’Europe et l’Asie, et généralement de coûts de main-d’œuvre plus faibles. Le magazine Business Insider Africa suggère que Marrakech, Nairobi, Zanzibar, Le Caire et Le Cap sont les meilleures villes africaines pour les travailleurs à distance. Daruty a ajouté son pays d’origine, l’île Maurice, à cette liste, citant un régime de visa premium qui permet aux travailleurs expatriés et à leurs familles de travailler à distance depuis l’île pendant un an, avec des options de renouvellement.
Cela dit, un rapport de l’Organisation internationale du travail (OIT) publié en Mai 2022 a révélé que l’avenir du travail en Afrique semble plus hybride que totalement distant. Le rapport était basé sur plus de entretiens 125 qualitatifs, plusieurs études de cas et des réponses de plus de entreprises formelles sélectionnées de manière 1 000 non aléatoire employant près de 750 000 travailleurs dans un large éventail de secteurs économiques dans des pays 15africains. Seulement 4 % des entreprises ont indiqué qu’elles passeraient à un lieu de travail entièrement distant. Il est intéressant de noter que les entreprises interrogées ont indiqué que pendant la pandémie, la productivité a augmenté et est restée constante depuis.
Quatre-vingt-cinq pour cent des entreprises ont déclaré que les changements liés à la Covid entraînaient une amélioration ou une absence de baisse de la productivité. En outre, 46 % des entreprises interrogées ont déclaré que les changements apportés aux processus métier entraînaient des gains de productivité, en grande partie motivés par la volonté de trouver des processus numériques pour remplacer les processus analogiques.
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