Pezzo co-autore di Charles Ferguson, Direttore generale dell’Asia Pacifico presso Globalization Partners, e Eng Keat Lee, Direttore esecutivo delle partnership di rete e del marketing strategico presso United Overseas Bank.
Se c’è una cosa che l’Associazione delle Nazioni del Sud-Est Asiatico (Association of Southeast Asian Nations, ASEAN) ha mostrato al mondo negli ultimi tempi, è il potenziale senza pari della regione diventare la prossima potenza economica al mondo.
Con un prodotto interno lordo (PIL) combinato di trilioni di dollari3.2 USA e una popolazione di oltre 650 milioni, il PIL totale del blocco delle 10-member negoziazioni è 2019persino raddoppiato rispetto a un decennio fa e quasi cinque volte aumentato dal 2000.
Lo scorso novembre, ASEAN ha inchiodato il partenariato economico globale regionale (RCEP) con le principali economie, tra cui Cina e Giappone, segnando il più grande accordo di libero scambio al mondo, che copre una popolazione di 2.2 miliardi, o quasi il 30 per cento della popolazione mondiale, con un PIL combinato di trilioni di dollari26.2, o il 30 per cento del PIL mondiale.
Che cosa distingue ASEAN?
Oltre alle impressionanti dimensioni della popolazione, ASEAN gode di dati demografici favorevoli. Il volto emergente dell’ASEAN è giovane, istruito e imprenditoriale. Secondo l’International Monetary Fund (FMI), più della metà della popolazione dell’ASEAN ha meno di 30 anni e la tecnologia svolge un ruolo importante nella vita quotidiana, nell’istruzione e nella professione. Infatti, secondo il World Economic Forum (WEF)31 ,il per cento dei professionisti ASEAN è costituito da imprenditori o lavora per una startup.
ASEAN gode di elevati tassi di penetrazione digitale che influenzano positivamente la crescita dell’e-commerce. Il rapporto 2020-2021 Investing in ASEAN afferma che ASEAN ha “più persone che entrano online di qualsiasi altra regione del mondo” e prevede che la crescita prevista dell’e-commerce raggiungerà miliardi di dollari88 entro il 2025.
Un aumento della classe media fornisce anche un enorme impulso all’acquisizione economica dell’ASEAN. Entro il 2030, si prevede che questo gruppo rappresenti due terzi della popolazione complessiva.
I mercati dei consumatori in crescita della regione
In un recente webinar congiunto tra UOB e Globalization Parnters, sono state discusse la competenza economica e il forte potenziale di crescita dell’ASEAN, con quattro mercati chiave dei consumatori da osservare: Indonesia, Filippine, Vietnam e Singapore.
Delle quattro, le economie emergenti di Indonesia, Filippine e Vietnam rappresentano oltre il 70 per cento della popolazione ASEAN e oltre la metà del PIL totale della regione.
Di seguito vengono illustrati i fattori che contraddistinguono questi quattro Paesi come titani del mercato dei consumatori e il motivo per cui i potenziali investitori dovrebbero prendere appunti.
1. Indonesia
Circa 75 il per cento della popolazione indonesiana è classificato come classe media.
Secondo il futuro del consumo nei mercati dei consumatori in rapida crescita: ASEAN , un rapporto del WEF, la spesa totale prevista per il consumo del paese pari a1.3 un terzo del consumo di ASEAN entro il 2030, che lo rende la più grande opportunità per i consumatori della regione.
Il consumo digitale è salito a nuove vette con la potenza combinata degli utenti millennial e della Generazione Z. Insieme, queste generazioni rappresentano attualmente 75 il per cento dei consumatori ASEAN e si prevede che rappresenteranno 70 il per cento dei consumatori indonesiani entro il 2030.
Il WEF prevede inoltre che gli utenti di Internet indonesiani saliranno a 262 milioni, con la penetrazione di Internet che 92 raggiungerà il per cento nelle aree urbane e il 82 per cento tra le popolazioni rurali.
Non sorprende quindi che l’e-commerce sia cresciuto in tandem con gli elevati tassi di adozione digitale. In un 2021 sondaggio di Deloitte, oltre il 70 per cento delle famiglie 1.500intervistate in Indonesia ha dichiarato di aver completato gli acquisti online almeno una volta al mese. Il 43% degli intervistati ha segnalato Shopee e Lazada come le piattaforme di e-commerce più frequenti.
A ciò si aggiunge un sentimento resiliente dei consumatori nonostante la pandemia in corso. Deloitte afferma che il sentiment complessivo dei consumatori è 2020 del 82 per cento, paragonabile agli standard ottimistici del 2019’s89 per cento.
2. Filippine
Come l’Indonesia e il Vietnam, le Filippine hanno una considerevole popolazione di oltre 110 milioni di abitanti, il che funziona a vantaggio del Paese.
Le Filippine sono destinate a registrare la crescita dei consumi più elevata in ASEAN entro il 2030. Secondo il WEF, al centro la spesa per consumi del paese è di cibo e bevande (F&B), che rappresenterà fino al 40 per cento del consumo.
Con l’aumento dei livelli di reddito, i modelli di consumo nelle Filippine seguono una flessione tecnologica.
Le app per la salute e il benessere stanno rapidamente guadagnando popolarità grazie alla loro capacità di amministrare un accesso rapido e conveniente alle aree rurali. Kitika, un’app di telemedicina con servizi di teleconsultazione, è uno di questi esempi nelle Filippine.
Anche le piattaforme di formazione online che offrono corsi accademici accessibili e accreditati stanno aumentando la domanda.
Mentre le Filippine stanno tracciando una traiettoria abbastanza impressionante, la sua economia Internet ha ancora spazio per la crescita.
Secondo un rapporto congiunto di Google, Temasek e Bain & Company, l’economia Internet del Paese raddoppierà più del 2.1 per cento del PIL attuale fino al 5.3 per cento entro il 2025.
Si prevede un ulteriore aumento della crescita nel settore dei media online, aprendo una massiccia finestra di opportunità per le aziende.
3. Vietnam
L’aumento dei livelli di reddito in Vietnam è impressionante, per dire il meno. Secondo il WEF, il reddito medio disponibile pro capite aumenterà da US$2.000 a US$4.000 del 2030 — un tasso due volte quello degli Stati Uniti.
Negli ultimi anni, i vietnamiti hanno spostato la loro attenzione sugli attributi di qualità e marchio piuttosto che sul prezzo, un modello coerente con la tendenza complessiva del trading, secondo Deloitte in un recente 2021 rapporto. Infatti, il WEF afferma che 90 il per cento dei consumatori vietnamiti legge etichette alimentari e pagherebbe di più per opzioni alimentari più sane.
Un altro 90 per cento dei vietnamiti è disposto a cercare di più prodotti sostenibili. Ciò non sorprende, poiché ASEAN continua a dare priorità alla sostenibilità, in particolare nelle economie emergenti.
Come le Filippine, anche il Vietnam registra un aumento dei consumi per le piattaforme di Edtech e di Digital Healthcare.
Con la pandemia che ha inevitabilmente spinto i consumatori online, le tendenze digitali sono state amplificate. Ciò lascia alle aziende un notevole segno per adottare la tecnologia e sfruttarla per rispondere in modo acuto ai comportamenti dei consumatori.
4. Singapore
Anche se Singapore ha solo una popolazione di 5.9 milioni, la città-stato supera il suo peso ed è una forza da tenere sotto controllo.
I modelli di consumo di Singapore differiscono dalle nazioni di cui sopra a causa dei suoi maggiori tassi di urbanizzazione e istruzione.
Come economia più sviluppata dell’ASEAN, la popolazione di Singapore è quasi interamente urbanizzata e online.
Primeggiato come hub tecnologico leader, il Paese ospita giuggernauti tecnologici come Google, IBM, Microsoft e Zoom. Dal 2016, le società Internet hanno raccolto più di miliardi di dollari23 in fondi e il Paese non mostra segni di rallentamento.
Facendo affidamento sul capitale umano come sua risorsa migliore, il Paese continua a spostare l’attenzione su settori di servizi ad alto valore aggiunto come FinTech.
Un recente studio del Singapore Economic Development Board (EDB) afferma che la nazione è apparsa come un outlier rispetto ad altri Paesi dell’ASEAN, con oltre 59 il per cento dei suoi consumatori classificati come ad alta spesa.
Cosa significa questo per gli investimenti?
Secondo il World Investment Report dell’UNCTAD2021, Singapore, Indonesia e Vietnam rappresentavano da 2020 soli più del 90 per cento degli afflussi di investimenti diretti esteri (FDI).
Anche Indonesia, Filippine e Vietnam hanno attuato iniziative anticorruzione, un passo nella giusta direzione e un enorme vantaggio per gli investitori internazionali. La prova è nei dati.
L’ASEAN continua a presentare un’enorme opportunità per gli afflussi di SFD e una crescita salutare in unCovid-19-adapted’economia.
Come possono le aziende espandersi in ASEAN?
UOB FDI Advisory offre un unico punto di riferimento per le aziende che desiderano investire in ASEAN. Attraverso l’unità, le aziende ricevono indicazioni sulle loro strategie di ingresso nel mercato, incluso come navigare tra le consuetudini locali e il panorama normativo.L’unità collega anche le aziende con partner dell’ecosistema come agenzie governative, associazioni di categoria e fornitori di servizi professionali. In questo modo, le aziende sono in grado di creare le partnership necessarie fin dall’inizio, invece di dover dedicare tempo e risorse preziose alla ricerca di partner per consentire e accelerare la loro crescita.
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